Если читать некогда, вот вам ответ в лоб: нет. Не нужен, как и 100%-продающий. В идеальном контент-плане должно быть место и для интерактива, и для юмора, и для развлечений в рамках ниши.
Можно провести простую аналогию. Вот вы любите шашлычок? Ароматный, сочный, так аппетитно шкворчащий на углях… А долго ли вы будете его так же трепетно любить, если вам подавать его три раза в день на завтрак, обед и ужин, и полдничать заставлять им же, не давая ничего другого?
То же самое и с контентом. Можно писать потрясающе полезные, подробные и продуманные посты, но не каждый пользователь осилит такой шквал информации, ведь в соцсети люди приходят не только читать.
Уже не раз выдавал вам золотую формулу контента, но с новыми алгоритмами умной ленты процентное соотношение несколько изменилось.
— 40% постов сообщества должны быть продающими. Увы, но при малейшем намеке на продажу или призыв в тексте, лента жестоко режет охваты публикации, поэтому продающие посты видит гораздо меньшее количество ваших подписчиков, чем любые другие. Именно поэтому мы увеличиваем их число. Это посты о товарах, акциях, закулисье бизнеса, прямые ответы со специалистами и так далее.
— 20% постов на повышение охватов по подписчикам. Какой контент набирает больше всего охвата именно в вашем сообществе подскажет статистика, чаще всего это формат текст + картинка.
— 10% постов на клики. Это опросы с вариантами ответов и нужны они для того, чтобы приучить подписчиков активничать. Клик — самый простой способ, поэтому опросы нужно проводить часто, и делать их интересными для ЦА.
— 10% постов на лайки. Больше всего сердечек набирают юмористические посты по тематике сообщества: прикольные фото, комиксы, мемы, гифки и так далее.
— 10% постов на комментарии. Комментируют обычно открытые вопросы (от подписчиков и не только), посты “в боль ЦА” и игры.
— 10% постов на репосты, то есть вирусное распространение: большие подборки полезностей (чем больше пунктов — тем больше репостов!), чек-листы и то, чем очень хочется поделиться с друзьями. Главное, чтобы все это было по теме бизнеса.
Нацеливаясь ТОЛЬКО на полезный контент, вы можете убить продажи, ведь без продающих постов подписчики просто не узнают о том, что вы что-то продаете. Без развлекательных — вовлечение будет падать, а с ними и интерес умной ленты к вашему сообществу. А без постов на охваты вам придется тратить больше денег на продвижение рекламой.
Всего должно быть в меру, тогда и публикации будут приносить результаты, и сообщество — желанных клиентов.
