Маркетинг
#Яндекс
#Монетизация
#Технологии
#Контент
#SEO
12 мин. чтения
Дзен – это издательская платформа компании Яндекс, основанная на персональных рекомендациях. На ней можно публиковать новости, изливать свои мысли и душу, делиться лайфхаками с людьми. Помимо этого, в данном сервисе можно еще и зарабатывать на показах рекламы.
В этой статье я расскажу о преимуществах и недостатках платформы, способе создания канала и привязки его к сайту, а также подключении монетизации.
Особенности Яндекс.Дзена
В Яндекс.Дзене публикуют новости, различные информационные статьи и развлекательные материалы. Главная его фишка в том, что он подстраивает контент под интересы определенного пользователя. Определяются они очень просто – что человек лайкнул, то ему и нравится.Чтобы набрать подписчиков, ваша публикация должна соответствовать интересам аудитории и некоторым требованиям Дзена. Кроме того, через этот сервис можно привлечь трафик на свой сайт. Данная платформа хороша именно тем, что публикации с оригинальным контентом быстро пробиваются в топы и надолго остаются там.
Недостатки
Недостатков у этого сервиса не так много. Вот некоторые особенности, за которые Дзен не очень-то любят:- Непредсказуемость алгоритма Дзена. Одна статья, которая, казалось бы, должна была взлететь, остается незамеченной. А бывает, что какой-то маленький неприметный материал за считанные дни набирает тысячи просмотров.
- Малый размер выплат. Время, когда можно было зарабатывать на Дзене приличные деньги, прошло.
- Необходимость в регулярном создании контента. Вы должны публиковать минимум 3 поста в неделю, иначе алгоритм выбросит вас из системы ранжирования. Вернуть былые позиции и Карму (репутацию канала) будет очень сложно.
- Море низкокачественного материала. Конкурентом вашему экспертному лонгриду может стать низкопробная статья на 500 знаков, и не факт, что алгоритм выберет вас.
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Как создать канал
Если вы зарегистрированный пользователь Яндекс.Дзена, то считайте, что у вас уже есть собственный канал. Осталось только настроить его для публикации статей. Для этого необходимо нажать на свой аватар и в выпадающем меню выбрать пункт «Редактор».На следующей странице можно настроить свой канал, нажав на соответствующую кнопку в правой части экрана, и указать соответствующие данные:
- Придумать название.
- Выбрать описание.
- Можно отредактировать ссылку на канал в Дзене.
- Прикрепить ссылки к социальным сетям.
- Ввести контактную информацию – телефон и почту.
- Поставить галочку напротив пункта о принятии условий соглашения.
- Дать дополнительную информацию.
- Настроить доступы и ввести промокоды.
Как только все необходимые поля будут заполнены, можно приступать к публикации материалов.
Каналом могут владеть несколько человек – для этого просто необходимо открыть конкретному пользователю доступ к администрированию. Просто укажите электронную почту нужного человека, настройте тип доступа и сохраните изменения.
Как привязать сайт к Дзену
Сайт, которые вы планируете подключать к Яндекс.Дзену, в первую очередь должен соответствовать требованиям сервиса:- Стабильная посещаемость не менее 10 000 уникальных посетителей в сутки. Рекламные переходы не учитываются.
- Возраст сайта – не меньше 1 месяца.
Ресурс обязательно должен быть зарегистрирован в Яндекс.Вебмастере, причем на один и тот же логин с Дзеном.
Чтобы подключить RSS-ленту для вывода материалов сайта в Дзене, необходимо будет сделать следующее:
- Создать RSS-ленту (сделать ее можно разными способами, на этом останавливаться не будем).
- Объединить ленту и канал. Для этого надо войти в Яндекс.Вебмастер и добавить туда сайт.
- Вставить ссылку на RSS-ленту и отправить заявку на модерацию. Проверка может занять несколько недель. При одобрении на электронную почту придет письмо от Дзена.
Монетизация в Яндекс.Дзен
Типы монетизации в Дзене:- Простой заработок.
- Это когда сервис платит все налоги и прочие взносы за блогера. В таком случае реклама автоматически отображается в ваших публикациях.
- Самозанятость.
- В данном случае ответственность за налоговые отчисления переносится на блогера.
- Социальная коммерция.
- Это когда на канале можно получать доход от товарных виджетов в публикациях.
- Нативная реклама. Здесь идет прямое сотрудничество с рекламодателем. Вы сами рассказываете о рекламируемом продукте и договариваетесь о вознаграждении.
- Партнерские программы. О них поговорим далее.
Партнерские программы
Интересный способ заработать денег в Яндекс.Дзене – стать участником одной из партнерских программ. На момент написания данной статьи их две – «Нирвана» и «Аврора». Естественно, чтобы попасть в них, надо соответствовать требованиям программ.«Нирвана» – это программа, поддерживающая качественный и уникальный контент. Поддержка предоставляется в виде приоритетных показов в ленте рекомендаций. Здесь важно быть экспертом в своей области, не высказываться резко, качественно оформлять и постоянно публиковать материалы. Также важно, чтобы порог монетизации был достигнут, а автор не имел ограничений за размещение неоригинального контента. Возраст канала – не менее трех месяцев.
«Аврора» – программа поддержки начинающих блогеров, которые тоже публикуют качественные и уникальные материалы. Она дает преимущество в показах, но имеет обратные требования: возраст канала НЕ БОЛЕЕ трех месяцев, наличие не менее 10 публикаций, регулярные обновления и соответствующее оформление.
Подключение монетизации в Яндекс.Дзен
Чтобы подключить монетизацию в Дзене, необходимо накопить определенную статистику – не меньше 10 000 минут просмотра за семь дней подряд. Только после преодоления данного порога в «Редакторе» появится соответствующая опция.Теперь необходимо выбрать схему заработка, принять оферту и заключить договор. Да, именно договор. Список действий:
- Необходимо заполнить анкету в «Редакторе». Гражданам РФ необходимо указать ФИО, дату рождения, паспортные данные, СНИЛС, ИНН, а также адрес постоянной и временной прописки. Гражданам других стран потребуется ввести только ФИО, страну пребывания, дату рождения и паспортные данные.
- Приложить необходимые сканы – паспорт и СНИЛС для граждан РФ, для граждан других стран только паспорт.
- Сохранить анкету и отправить заявку на ее проверку.
Администрация платформы проверит качество вашего контента, узнает, соблюдены ли все условия пользовательского соглашения, и только потом подключит монетизацию.
Управлять монетизацией может только владелец канала.
Как работает алгоритм
Суть алгоритма кроется именно в лайках и дизлайках. Опубликованный материал показывается всегда только целевой аудитории, которой он будет интересен. То, на какую тему ориентируетесь именно вы, сервис определяет автоматически с помощью тегов.Менять темы и теги при устоявшейся аудитории не рекомендуется – сервис автоматически покажет ваш материал не тем людям, а вы в результате наберете кучу дизлайков и слетите в рейтинге.
Репутация канала
Репутация в Яндекс.Дзене измеряется Кармой – специальным инструментом, оценивающем качество канала. И чем она выше, тем больше просмотров, а это основной показатель для большого заработка в этой платформе.Чтобы Карма начала отображаться в профиле, после регистрации необходимо подождать некоторое время, пока алгоритмы не определят тему и не соберут базовую статистику.
Карма высчитывается на основе нескольких параметров:
- Оригинальность. Подразумевается подача материала, уровень его уникальности, популярность выбранной темы и то, как она проработана.
- Качество. Главное здесь – реакция аудитории. При подсчете учитываются подписчики канала и постоянные пользователи сервиса.
- Вовлеченность аудитории. Сколько людей дочитывает ваши статьи до конца, сколько в среднем времени тратят на чтение и как комментируют статьи.
- Развитие канала. Растет ли число подписчиков, в каком темпе, насколько регулярно публикуется контент.
- Влиятельность. Это означает количество переходов из других источников, уровень популярности блогера за пределами Дзена и количество публикаций, которыми аудитория делится.
За каждый параметр можно получить максимум 20 баллов, в сумме получается 100. Высокий показатель Кармы может привлечь бонусные показы для еще более активного продвижения канала.
Чтобы увеличить количество показов, рекомендуется писать регулярно, не менее 2-3 раз в неделю, делиться ссылками на статьи в социальных сетях и других источниках. Не запрещено заказывать рекламу на других каналах и сайтах.